传奇最火的时候游戏币比例-一次意外的走红让游戏在中国多卖了100万套

在今年 1 月之前，这家总部位于美国的游戏公司无法想象，一次意外的病毒式传播和中国社交媒体对内容的渴望可以让其游戏“H1Z1：杀戮之王”在 3 个月内完成。短时间内新增超过100万中国用户。

2017年1月前，根据Steam第三方数据监测网站，上线近一年的《H1Z1：杀戮之王》拥有量约为300万，3个月后，数据显示500万人。根据《H1Z1：杀戮之王》正式发售后的拥有者数量变化曲线，2016年下半年，游戏每月新增拥有者数量在10万左右，游戏本身就有几乎没有主要的内容更新和降价促销。

由此可以推断，近三个月，《H1Z1：杀戮之王》在中国市场的新增用户数约为150万。即使考虑的数据有一定误差，中国用户也至少有100万。玩家成为了《H1Z1：杀戮之王》的玩家——这款游戏甚至一直在封杀中国IP。2月份中国官方IP因大量涌入中国玩家解禁后，由于网络延迟等原因，大部分玩家仍需依赖加速器才能流畅玩游戏。因此，在两个多月的时间里，游戏加速器产品在国内的销量也是风起云涌。

注：为了写作方便，下文中的H1Z1特指《H1Z1：杀戮之王》，提到生存模式的版本《H1Z1：正义》另行说明。

《重新》人气H1Z1

发售一年后，《H1Z1》逐渐成为Steam上仅次于《Dota2》和《CS:GO》的热门游戏，甚至超越了刚发售不久的巅峰时期：

根据Steam官方在线玩家统计，《H1Z1》最高同时在线游戏已经超越《GTA5》，仅次于《Dota2》和《CS:GO》，排名第三。3月中旬最高同时在线达到12.4万，而1月10日之前最高同时在线只有3.5万。

图注：steam官网上线数据（北京时间2017年4月11日下午）

在过去的3个月里，根据Steam每周公布的Top 10销量榜单，正式发售一年的H1Z1每周都位居前列。在Steam中国的每日畅销榜上，H1Z1几乎一直处于第一的位置，直到最近两周被同类型的《PUBG ：大逃杀》超越。

在百度贴吧，H1Z1的贴吧粉丝数在短短两个多月的时间里从12万增长到33万，发帖数和活跃度也暴涨，远超同时期的其他沙盒生存类游戏。

在颇能代表国内用户上网习惯的百度指数数据中，关键词H1Z1自1月10日以来从3000多攀升至近10万，峰值日搜索量超过15万。大约 60,000。与《阴阳师》、《英雄联盟》等热门游戏相比，相关百度指数除部分热门活动外，均在该值附近稳定低点。

图注：《H1Z1》百度指数半年数据，可见1月10日之后的巨大变化趋势

Steam第三方数据网站数据显示，《H1Z1》目前500万拥有者中，来自中国的玩家比例位居第二，近期玩家数为31.88%。首先，估计有100万人左右。

图注：《H1Z1：杀戮之王》玩家全国分布数据

这款游戏是如何在中国火起来的？机会自然是从三个月前，也就是1月10号来的。当天，微信公众号上的一篇文章引爆了中国网络——这篇文章的标题是《全世界的喷子都在玩这个肮脏的游戏，老外不会说中文，你吸了吗？》的游戏内容和发火文章中呈现的玩家环境令人大开眼界，并在微博、微信等平台广为传播。

很多之前没有接触过这类游戏的玩家纷纷涌入这款游戏，仿佛发现了新世界，让开发者和各家VPN厂商笑得合不拢嘴——这款游戏已经过去了一个多月年。由于种种原因，中国大陆的IP已经被封禁。中国大陆地区的玩家要想顺利玩这款游戏，需要额外付费购买VPN加速器。因此，中国玩家在Steam上留下了很多差评。.

图注：《H1Z1》目前在steam上的好评率只有60%

与此同时，微信、微博等各类平台的新媒体、直播平台的主播也纷纷介入，从他们身上挖掘、生产内容，增加粉丝。不经意间，这款原本只在国内少数生存游戏玩家中流行的游戏，在2017年初成为了最火爆的游戏。

沙盒生存类游戏的历史与反UX

也许你没有听过《H1Z1》的开发运营团队Game这个名字，但提起它的前身，相信熟悉欧美网游的玩家都会耳熟能详。那就是索尼的网络游戏业务子公司SOE（Sony ）。也是欧美著名网游《无尽的任务》（EQ）和《星球边缘》系列的开发商。它在 2015 年被索尼出售并更名为 .

图说：SOE，SONY网络游戏业务子公司的前身

发售前不到一个月，SOE发布了《H1Z1》。这款游戏有一些近年来在Steam平台上非常流行的标签：开放世界、生存，而这一类型的创始人就是沙盒生存游戏的鼻祖“DayZ”。“H1Z1”的模型也是仿照“ for DayZ.

传说：《DayZ》是沙盒生存游戏早期最具影响力的作品

《DayZ》最初只是新西兰开发商Dean Hall为著名的现实军事游戏《武装突击2》设计的模组。它的灵感来自他服兵役期间在文莱丛林中经历的残酷生存训练。玩家置身于一个虚构的后苏联国家黑俄罗斯（），一场神秘的瘟疫感染了大部分人口，将人们变成了狂暴的僵尸，作为幸存者的玩家需要为生存而挣扎，为获得食物和水而挣扎为了生存，同时获取武器装备来武装自己。在此过程中，你还必须保证自己不被僵尸和其他玩家杀死，否则随时可能发生Game Over。

《DayZ》提供了对大多数人来说非常不友好的游戏体验。玩家在游戏过程中可能会遇到各种各样的死亡，包括因缺乏食物或饮用水而死亡、被僵尸攻击感染、或因失血过多而死亡。或者被其他玩家攻击等等，玩家仿佛置身于美剧《行尸走肉》中的末日世界。你可能一开始就死了，也可能经过一段时间的生存斗争后被别人杀死。

但这种体验在近年来越来越“优化用户体验”的游戏中是没有的。Dean Hall称之为“反游戏”，即这种设计违背了固有的游戏设计经验。

图片说明：Dean Hal，《DayZ》制作人

但这种反游戏的体验却受到了玩家的欢迎传奇最火的时候游戏币比例，也得到了开发者的好评，就像近几年大热的《黑暗之魂》系列一样。或许对于一些看惯了游戏开发商提供的温​​柔故乡的玩家来说，这种提供诸多挑战的游戏格外有魅力。

DayZ 的模组发布后，3 个月内共有 100 万玩家下载了该模组，而许多慕名而来的非《武装突袭 2》玩家也带动了游戏本体的销量增长——这在当时已经是了。这款发售两年多的游戏，重新登上了Steam畅销榜的前列。连续数月蝉联Steam周销量榜第一，七周内销量增长30万——时间还是2012年。

图例：ARMA 2 是一款以逼真度着称的军事射击游戏。其两款模组引领沙盒生存类游戏潮流

从这点来看，欧美玩家第一次遇到这种沙盒生存游戏，与过去三个月涌入《H1Z1》的中国玩家并没有太大区别。之后，DayZ成为独立于《武装突击2》的独立游戏，抢先体验版于2013年2月21日正式发售，引发了新一轮的热潮。不过DayZ直到今天才发布正式版，游戏后续内容的优化和更新也被玩家吐槽不少，甚至被称为“老狗屎”（来自我们对DayZ文章的评论）机构上周）。那是另一个故事了。

DayZ的火爆也给了很多开发团队灵感，模仿浪潮随之而来。沙盒生存游戏一时间在Steam上颇为火爆，新游戏的数量也十分惊人。在这些游戏中，比较知名的有《方舟：生存进化》、《七日求生》、《生锈》、《漫漫长夜》、《The》等，每款游戏都各有特色，各有千秋。不同大小的玩家。除了《漫漫长夜》等少数游戏外，大部分游戏都以联机模式为主——《H1Z1》自然是其中之一。

H1Z1 和大逃杀模式

在2年多前的沙盒生存游戏市场上，《H1Z1》只能算是一款中规中矩的游戏。和《Rust》之类的相比，根本没有太大的优势。不过在2017年2月，H1Z1正式分为两个版本，分别是《H1Z1：正义》和《H1Z1：杀戮之王》。

在这两个版本中，前者着重于打造传统的开放世界丧尸生存体验，而后者的主要区别在于大逃杀模式——如果你看过由北野武和藤原达也主演的著名电影《大逃杀》，或者詹妮弗劳伦斯主演的饥饿游戏，那么这个模式应该很容易理解。

传说：深作真司导演的电影《大逃杀》

传说：大表哥的《饥饿游戏》三部曲

和《DayZ》开启的生存模式一样，大逃杀模式也是衍生自《武装突袭2》的一个Mod。本Mod是《PUBG : 》的制作人为《武装突袭2》开发的又一款Mod，又一款与近半个月在Steam上火爆的《H1Z1》非常相似的沙盒生存类游戏。在注意到这个 Mod 的流行后，他被招进了公司，由他作为创意总监协助的团队开发了一个《H1Z1》专属的“大逃杀”版本，也就是《H1Z1：杀戮之王》。

爱尔兰游戏设计师是 H1Z1: King of the Kill 和 's 的主要创作者

在《H1Z1：杀戮之王》这款游戏中，每局参与的150名玩家将被随机空投到地图的各个角落。登陆后，玩家可以获得装备、武器、补给品和载具，部分玩家在初始过程中可能会受到攻击。

并且随着时间的推移，系统会从空中投放资源并发动空袭，并在地图上释放毒气迫使玩家转移到安全区域。每个人的生存范围都会逐渐缩小，因此难免会遇到其他玩家——这有时可以选择击杀其他人来获取他们的装备或补给，也可以选择临时合作，但最终只有一个人可以成为最后的赢家。

在游戏过程中，遭遇、对抗、冲突随时可能发生。有的玩家会选择做独行侠，有的玩家会选择暂时与他人联合，以在短期内获得更大的生存机会。人性的复杂性在游戏过程中展现的淋漓尽致，一些玩家也深陷其中。

与单机体验相比，《DayZ》等传统生存类游戏足以让人感叹人性的复杂，而《H1Z1：杀戮之王》的模式则让它体现得更加赤裸裸。

开创DayZ模式的Dean Hall希望通过这种对人性的赤裸裸的暴露，让人们更加珍惜人性本善。他说，他喜欢《行尸走肉》的原因是其中一位重要人物戴尔（Dale）曾说过：“虽然文明已经消失，但这并不意味着我们必须失去人性，这是一种选择。”

当然，秉承这一理念的好人戴尔在《行尸走肉》中依然死气沉沉，大多数选择沙盒生存类游戏的玩家并不这么认为。为了获得生存的机会，许多人会把自己的利己主义，甚至是现实生活中难以轻易流露出来的“人性之恶”表现得淋漓尽致。也许你伸出手去帮助一个受害人后被他报复性杀死，也许你会为了唯一的生还机会杀死还在并肩作战的战友，最终在游戏中所有人都身陷险境。

也许游戏结束后，你会对自己在游戏中的行为感到恐惧，但大多数情况下，你可能只是安慰自己：游戏而已。

以H1Z1为首的新媒体和直播狂潮

2016年2月分成两个版本后，各自吸引了一些各具特色的玩家。大多数用户更喜欢《H1Z1：杀戮之王》版本，但整体用户规模与其他沙盒生存游戏不同。直到2017年1月的到来，对比起来并没有太大区别。

2017年1月10日，一篇《全世界的喷子都在玩这个肮脏的游戏，老外不会说中文“我恨你”活不下去》的文章火遍了整个中文网络，让游戏《H1Z1》进入了大量中国网民的视野。

本文截取的是《H1Z1》游戏中的一个不同场景：外国玩家用中国国骂“sao nima”骂中国玩家。其实这种生态在《H1Z1》中并不是那么主流，但这篇文章因为带有民族色彩和一些低俗元素，很快引起了网友的关注，并被微博和微信推广。成为那一周网络上最热门的话题。

事实上，在本文之前，本文中的几个视频以及《七国口音玩H1Z1》、《H1Z1红蓝军团对决》等视频已经在哔哩哔哩、优酷等视频网站上获得了超高的人气。播放量，却仅限于游戏领域的玩家。

本文将《H1Z1》推向大众——对于很多没有接触过这类沙盒生存游戏的网友来说，在游戏中呈现的国人群体生态和随意杀人的“乐趣” 跟老外骂骂咧咧的“文化输出”，无疑引爆了一些人的荷尔蒙，随之一大批新玩家涌入了《H1Z1》。

图注：B站上，一月后诞生了大量以“H1Z1”为主题的视频

在看到《H1Z1》本身在大众层面引起的巨大关注后，游戏媒体、各类新媒体平台、视频up主、直播平台主播也纷纷加入其中，紧跟这一潮流制作了很多内容热点，间接地也帮助这款游戏传播了很多——对于很多没有太多可玩性可言的国产游戏来说，这种“宣传”可能就是花大钱也做不到。

比如暴走漫画很快就推出了一段关于“H1Z1”的视频，在微博和哔哩哔哩上广为流传；斗鱼观看人数最多的主播之一、前《英雄联盟》职业选手“五五”等人也在直播中玩起了《H1Z1》；而恶魔QQ的直播间，以组织红军着称的主播，也吸引了众多观众慕名而来，同时，游戏中发生的一些事件，比如“过年期间日本玩家摧毁中国玩家基地”，也进行了推送游戏多次受到大众的关注，使得这款游戏获得了大量的曝光度，吸引的玩家数量也与日俱增。

这种大规模曝光持续了3个月。直到今天，依然有不少主播在各种直播平台直播《H1Z1》，各种新媒体平台也在传播关于《H1Z1》的段子和视频，但热度却比以前高了。相对减少。

获奖者

如果按照国内100万套的销量和68元的售价来计算，《H1Z1》的开发商凭借游戏本体的销量，在中国市场轻松获得了6800万元的收入，没有任何市场投资。收入（ ），连同游戏内钥匙等道具的收入，无疑是年初新媒体平台掀起的全民狂欢背后的最大赢家。当然，同时大量的体验问题和锁IP的黑历史也让新玩家口碑非常差。《H1Z1》的Steam页面充斥着中国玩家的差评。

传说：从登陆那一刻起，《H1Z1》可能会遇到BUG，游戏中武器的弹道和命中也被吐槽不少

《H1Z1》的火爆也为同类型沙盒生存游戏带来了更多关注，尤其是大逃杀类游戏在国内的火爆，也间接带动了部分游戏的销量。3月下旬，大逃杀模式的缔造者新游戏《PUBG ：大逃杀》上线后，也吸引了众多原版《H1Z1》的玩家。该游戏在发布后不到 16 天就吸引了 100 名玩家。万销售额。根据《绝地求生：大逃杀》的数据，中国的玩家数量仅次于美国，约有8万名玩家。

图例：《PUBG ：大逃杀》全国发行数据

作为一款主打在线体验的游戏，国内玩家连接《H1Z1》、《绝地求生：大逃杀》等游戏的速度普遍很差。因此，对海外游戏加速器的需求突然增加。玩家在Steam购买游戏后，一般每月需要花费25元左右购买加速器的海外游戏加速服务。在此期间，各家游戏加速器厂商也争先恐后地购买百度竞价广告，或在游戏贴吧、直播平台以及与主播、up主合作推广自己的产品。

图注：某游戏加速器产品近半年的百度指数，可以看出1月份之后有明显的提升

一大批自媒体、主播、up主依靠《H1Z1》的热度吸引了更多的粉丝，而1月10日引爆人气的微信公众号自然收获了很多传播，粉丝数量也随之增加急剧增加。两个多月后，他们又故技重施，帮助国内某厂商代理的海外游戏进行内容推广。虽然他们没能复制《H1Z1》文章的传奇，但游戏的传播度依然不容小觑。.

对于众多游戏公司和传统游戏媒体的营销人员来说，《H1Z1》这三个月时间里各种新媒体平台内容带来的玩家数量增长无疑给大家上了深刻的一课。更可怕的是传奇最火的时候游戏币比例，这并不是游戏厂商故意为之——或许这就是这款游戏火爆的原因吧：

为什么这样一款不受玩家欢迎的游戏在国内市场大行其道呢？而当一款游戏能够在没有厂商推广的情况下占据庞大的用户群时，这款游戏靠的是什么？对于每一个想要有所作为的游戏开发团队来说，这或许都值得思考。

就玩家而言，《H1Z1》中国区庞大的玩家比例也说明了中国市场的巨大潜力。超过100万的新玩家也为Steam用户数量带来了更多的增长。也许以后我们会更加关注中国。在市场上，会越来越多的游戏公司更加注重中国本土化，对吧？而这，或许是每个游戏玩家都希望看到的。